人は私達ではなく彼らの理由で購入する

このあいだある人から電話がありました。
彼は自分がオンライン上で販売している情報が既にインタネット上で無料で配布されているのではないかと恐れていました。


わたしはいつも言っているんですが（殆どのエキスパートが同意すると想います）、“人は私達ではなく彼らの理由で注文する”のです。


そして、それは真実なんです。


では、わたしたちは勝組の視点でどうこのトラブルを捉えるべきなのでしょうか？


まず第一に、何もしなくても売れてしまうものはありません。
あなたがそれを自分のデスクや棚に飾りたいと想ったとしても、それは自動的に他の誰かが注文することには結びつきません。
たとえそれが無料であっても、殆どの人はそれを“無料”と捉えるだけで、全体的に見れば価値を低く受取るか価値が無いと判断します。


いかがですか？


注意深く聞いてください！


“彼らがそれを注文するには１つ以上の理由がなければなりません。”


わかります？もう一度読み返してください。


第二に、あなたは見込み客に対してあなたの商品を注文すべき理由をできるだけ提供してください。
そうすれば、そのうちの１つが見込客にアピールできるかもしれません。


第三に、実質的に無料のものはありません・・・（空気は例外かもしれませんが）


ハイ！インタネット上には多くの無料情報が存在しているのは事実です。
しかし、それって本当に無料ですか？もちろん違うはずです。


それらのいくつかは広告アドバタイジング費でまかなわれて無料配布されているかもしれません。
でもあなたがその無料情報に辿り着くために何十時間も費やしたとなれば、あなたには時間というコストが発生したことになります。
時間はある意味、お金よりも貴重なものです。
時間を買うことは不可能だからです。
でも、あなたはいつでもより多くのお金を儲ける事ができるのです。


わたしは質問者にアドヴァイスしました。情報の価値はその文字だけではないことを：

1.配送

2.フォーマット

3.整理されている


人によっては情報をペーパーベースで入手することを希望しています。


ある人はラジオを通じて情報を入手することを望んでいます。
まだ多くの人が雑誌や書籍から情報を得ることを望んでいるのです。
またある人はオーディオテープから情報を入手したり、ウェブページ上で読みたいと望んでいたりします。


上記の3つの要素によりさまざまな形態を望む人たちがいるのです。１つ２つではありません。


わたしに質問してきた彼が答えるべき質問は、“現在の配送方法、フォーマット形態、整理の仕方で提供されている情報ではなく彼から見込客が注文すべき理由”ということになります。


競争（例えば無料配布物との競合であっても）はトラブルとなりません。問題は想像力です。


あなたの情報が書棚に格納されるのに相応しくないのなら、どうしたら見込み客が注文したくなるように情報を提供するかを考えてください。